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Von der Analyse bis zur Evaluation

Das Briefing
Worauf das Augenmerk gelegt werden soll

Analyse ist mehr als Materialsammlung
Quellen, Wege und Themen

Wie ich meine Ergebnisse verdichte
Von der SWOT-Analyse zum Ist-Soll-Vergleich

Von der Positionierung bis zum Claim
Wie strategische Ausrichtungen festgelegt werden

Die Formulierung von Zielen
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Verfahren der Segmentierung und Systematisierung

Die Botschaften
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