Etwa 1/3 des Seminars ist für den Bereich Marketing reserviert. Dieser Teil soll Basiswissen für die PR-Praktiker liefern, die eher geistes- oder sozialwissenschaftlichen Hintergrund mitbringen. Speziell Marketingkommunikation und die Schnittstellen zwischen Marketing, Werbung und PR sowie Unterschiede zwischen Integrierter und 360° Kommunikation im Kommunikationsmix sind hier Thema. Betriebswirtschaftliche Begriffe und Definitionen werden ebenso behandelt wie einzelne Themenfelder, z.B. Marktforschung oder Marketing-Pläne, Markenaufbau und -pflege oder Wert und Funktion einer Marke.
Ein weiteres Drittel beschäftigt sich mit Produkt-PR und ihrer Rolle im integrierten Kommunikationsmix. Kampagnen und Maßnahmen gehören ebenso dazu wie das Handwerkszeug. Einblicke in Trend- und Tendenzforschung oder Erfolgskontrolle vervollständigen das Programm.
Die Entwicklung einer Konzeption rundet den Workshop ab. Dabei werden neben der PR-Strategie auch andere Marketing-Kommunikationsmaßnahmen berücksichtigt. Anhand eines Fallbeispieles erarbeiten die Teilnehmer mögliche Kommunikationswege und präsentieren Strategie und taktischen Maßnahmen mit professionellen Mitteln.
Bitte beachten Sie:
Programmänderungen behalten wir uns
vor.
Für diesen Workshop benötigen Sie ein Notebook mit Diskettenlaufwerk, CD- oder DVD-Brenner, oder einem USB-Stick!
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