Media Relations – Ein Strategie- und Praxisworkshop

Termin
15.11. – 16.11.2010

Die Zielsetzung
Twitter, Weblogs, Communities – das „Mitmach-Internet“ verändert die Kommunikationskultur in einer Weise, wie es zuvor nur die Erfindung des Buchdrucks getan hat. Die Online-Medien haben Zeitungen, Radio und Fernsehen als Informationsquellen von den ersten Plätzen verdrängt. Stattdessen beanspruchen die Internetnutzer, selbst mitzureden: Zwei Drittel tun dies bereits, indem sie eigene Weblogs unterhalten, sich in Social Communities wie Facebook oder Wer-kennt-wen austauschen oder ihre Fotos über flickr dem öffentlichen Interesse anbieten.

Vor allem in Unternehmen, Verbänden und öffentlichen Einrichtungen ist die Unsicherheit im Umgang mit dem „Web 2.0“ aber noch groß. Vielfach wird die strategische Bedeutung des Kulturwandels in der Medienwelt verkannt. In diesem Workshop geht es um das Durchdenken von erfolgversprechenden strategischen Konzepten und ihre Umsetzung in den Dialog mit den neuen Medien.

Die herkömmlichen Massenmedien werden aber noch lange ihre Bedeutung behalten – wer darin mit seinen Informationen und Botschaften nicht vorkommt, wird nichts erreichen können. Deshalb ist ein klug überlegter Cross-Media-Mix der Königsweg. Das Seminar vermittelt Kenntnisse und Fertigkeiten, um mediale Kontakts zur Öffentlichkeit in der gesamten Bandbreite nutzen zu können.

Die Zielgruppe
Der zweitägige Workshop richtet sich an alle, die Optionen für den Umgang mit dem Web 2.0 besser kennenlernen wollen. Dabei geht es weniger um die technische Anwendung, sondern vor allem um den strategischen Nutzen der neuen Instrumente. Die „klassische“ Medienarbeit kommt dabei nicht zu kurz: Die professionelle Zusammenarbeit mit den Redaktionen von Presse, Rundfunk und Fernsehen bleibt wichtig. Mitarbeiter/-innen in Pressestellen und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden und Institutionen sind ebenso willkommen wie Einzelberater oder Agenturangestellte.

Die Methode
Vortrag, kurze Übungsrunden, Fallbeispiele, Diskussion und Erfahrungsaustausch wechseln sich ab. Die Teilnehmer bekommen ausführliche Seminarpapiere, Checklisten und Literaturangaben, die alle Inhalte noch einmal schriftlich dokumentieren und eine vertiefende Nacharbeit möglich machen.

Der Ablauf
Erster Tag: Zweiter Tag:	10:30 Uhr bis ca. 19:00 Uhr 9:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr
Mittagspausen gegen 13:00 Uhr, 15-Minutenpausen am Vor- und Nachmittag

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