Termin
19. – 22.04.2010
Die Zielsetzung
Twitter, Weblogs, Communities – das „Mitmach-Internet“ verändert die Kommunikationskultur in einer Weise, wie es zuvor nur die Erfindung des Buchdrucks getan hat. Die Online-Medien haben Zeitungen, Radio und Fernsehen als Informationsquellen von den ersten Plätzen verdrängt. Stattdessen beanspruchen die Internetnutzer, selbst mitzureden: Zwei Drittel tun dies bereits, indem sie eigene Weblogs unterhalten, sich in Social Communities wie StudiVZ oder Wer-kennt-wen austauschen oder ihre Fotos über flickr dem öffentlichen Interesse anbieten.
In Unternehmen, PR-Agenturen und Verbänden ist die Unsicherheit im Umgang mit dem „Web 2.0“ aber noch groß. Vielfach wird die strategische Bedeutung des Kulturwandels in der Medienwelt verkannt. In diesem Workshop geht es um die richtigen strategischen Konzepte und das praktische Know-how für den Umgang mit den neuen Dialogformen.
Daneben bleiben aber die Massenmedien wichtig – wer darin mit seinen Informationen und Botschaften nicht vorkommt, kann nichts erreichen. Deshalb ist ein klug überlegter Cross-Media-Mix der Königsweg. Das Seminar vermittelt Kenntnisse und Fertigkeiten für die gesamte Bandbreite des medialen Kontakts zur Öffentlichkeit.
Die Zielgruppe
Der Workshop richtet sich an alle, die Optionen für den Umgang mit dem Web 2.0 besser kennenlernen wollen. Dabei geht es nicht um die technische Anwendung, sondern um den strategischen Nutzen der neuen Instrumente. Daneben vermittelt er wichtige Kenntnisse und Tipps für die „klassische“ Zusammenarbeit mit den Redaktionen von Presse, Rundfunk und Fernsehen. Mitarbeiter in Pressestellen und Kommunikationsagenturen sind ebenso willkommen wie Einzelberater.
Die Methode
Vortrag, praktische Übungen, Diskussion und Erfahrungsaustausch wechseln sich ab. Mehrere Übungsrunden mit anschließendem Feedback durch den Referenten betonen die Praxisorientierung des Workshops und vertiefen den Lernerfolg. In einer abschließenden Gruppenübung entstehen strategische Modelle, die den Teilnehmern in ihrem Arbeitsalltag zur Verfügung stehen werden. Die Teilnehmer bekommen ausführliche Seminarpapiere, Checklisten und Literaturangaben, die alle Inhalte noch einmal schriftlich dokumentieren und eine vertiefende Nacharbeit möglich machen.
| Der Ablauf |
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Erster Tag:
Folgetage:
Letzter Tag:
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10:30 Uhr bis ca. 19:00 Uhr
9:00 Uhr bis ca. 19:00 Uhr
9:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr |
Mittagspausen gegen 13:00 Uhr,
15-Minutenpausen am Vor- und Nachmittag |
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