Termin
13.09.2010
Dieser Workshop ist auch als Individualtraining buchbar, auf Anfrage unterbreiten wir Ihnen gerne ein Angebot!
Die Zielsetzung
Die Medienresonanzanalyse (MRA) ist die gängigste Methode der PR-Evaluation. Sie zeigt Ihnen Stärken und Schwächen Ihrer Medienpräsenz und kann als eindrucksvolles Instrument den Erfolg Ihrer Medienarbeit belegen. Dabei stellt sich prinzipiell die Frage, ob Sie für die Erstellung einer MRA einen externen Dienstleister beauftragen oder ob Sie die Berichte selbst analysieren. Dieser Workshop vermittelt Ihnen Basiskenntnisse zur Erstellung einer MRA. Sie lernen, eine Medienresonanzanalyse zu konzipieren und mit Hilfe der gängigen Officeprogramme Microsoft Excel und Powerpoint umzusetzen. Am Ende des Tages werden Sie eine fertige kleine Analyse auf der Basis von fiktiven Daten selbst erstellt haben. Diese Analyse können Sie anschließend sofort in eine reale MRA verwandeln, sobald Sie Ihre individuellen realen Daten erfasst haben. Die Analyse ist flexibel erweiterbar und anpassungsfähig. Sie lernen in einer Kleingruppe von maximal sechs Teilnehmern die prinzipielle Vorgehensweise und mit Hilfe des Seminarhandbuches können Sie das Vorgehen anschließend jederzeit nachschlagen und vertiefen.
Die Zielgruppe
Der Workshop ist für PR-Referenten und PR-Berater ausgerichtet, die tagtäglich mit Clippings zu tun haben. Für PR-Nachwuchs und Quereinsteiger stellt das Wissen einen klaren Wettbewerbsvorteil dar, da die Evaluation in der Praxis immer noch meist an mangelnder Fertigkeit oder fehlendem Budget scheitert. Für Führungspositionen kann das Wissen um das generelle Vorgehen natürlich auch von Vorteil sein – sei es beim Briefing eines Dienstleisters oder bei der schnellen Kurzanalyse z. B. von Eventberichten.
Die Methode
Didaktisch wechseln sich kurze Vorträge, interaktives Arbeiten und konzentriertes Einzelarbeiten ab. Der Workshop ist sehr intensiv und fordert hohe Konzentration. Es wird darauf geachtet, dass kein Teilnehmer den Anschluss verliert.
| Der Ablauf |
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| 9:00 Uhr bis ca. 16:30 Uhr |
Mittagspausen ca. 12:30 Uhr,
15-Minutenpausen am Vor- und Nachmittag |
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